[电子书]何修猛《现代广告学》（第7版）条记和课后习题详解考试资料详情，请点击文章底部“相识更多”可获取原文链接！内容简介为了资助考生温习该课本，我们凭据课本和名校考研真题的命题纪律经心编写了何修猛《现代广告学》（第7版）的学习领导书。本书主要包罗以下内容：（1）整理名校条记，浓缩内容英华。

本书每章的温习条记均对该章的重难点举行了整理，并参考了海内名校名师教学该课本的课堂条记。因此，本书的内容险些浓缩了该课本的所有知识英华。

（2）剖析课后习题，提供详尽谜底。本书参考大量广告学相关领导资料，对该课本的课（章）后习题举行了详细的分析息争答，并对相关重要知识点举行了延伸和归纳。目录第一章 现代广告的价值观 1.1 温习条记 1.2 课后习题详解第二章 现代广告的创意艺术 2.1 温习条记 2.2 课后习题详解第三章 现代广告的筹谋艺术 3.1 温习条记 3.2 课后习题详解第四章 现代广告文案的创作艺术 4.1 温习条记 4.2 课后习题详解第五章 现代广告作品的设计艺术 5.1 温习条记 5.2 课后习题详解第六章 现代广告的心理计谋 6.1 温习条记 6.2 课后习题详解第七章 现代广告的文化计谋 7.1 温习条记 7.2 课后习题详解第八章 现代广告的宣传计谋 8.1 温习条记 8.2 课后习题详解第九章 现代广告的促销计谋 9.1 温习条记 9.2 课后习题详解第十章 现代广告的治理计谋 10.1 温习条记 10.2 课后习题详解温习条记及详解第一章 现代广告的价值观1.1 温习条记【重点难点归纳】一、广告的科学寄义1差别视角的广告观（1）劝说型广告观这种看法认为，广告是一种广义性的劝说与说服事情。

在劝说型广告观来看，广告的目的是影响广泛的民众，使之认同广告提倡的价值看法和先容的商品与服务，根据广告主的期望举行社会运动、消费运动。（2）流传型广告观这种看法认为，广告是一种以商业运动为主阵地的流传、宣传事情。在流传型广告寓目来，广告的基天性质就是流传，只不外宣传的内容偏重于商业信息。

（3）促销型广告观这种看法认为广告是一种促销、营销手段。在促销型广告寓目来，资助广告主获得商业利益是广告的本质，这展现了广告的真实意图。

然而，也正是由于它强调商业色彩，而使广告陷入某种局限之中，失去广告密展所必须的社会营养、文化营养。2．广告的科学寄义广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒体和运动形式，对商品、服务和看法举行社会化、群体化的流传，从而有效影响民众、促成整体营销计划的推介治理。（1）广告主①广告主就是为了实现自己的某种意图，特别是商业意图而自行或者委托他人设计、制作、公布广告的企业或者小我私家。

②早期广告的广告主，仅指工商企业。现代广告的广告主，除了工商企业这个传统主角外，另有政府部门、事业单元、慈善机构、宗教团体、群众协会以致小我私家。

（2）广告的流传形式①广告包罗宣传媒体与宣传运动两种流传形式。②广告借助的宣传媒体主要有两类：一类是公共流传媒体；另一类是自筹式的流传媒体。

③广告借助的宣传运动主要是面向民众的商品信息公布运动和促销运动。广告宣传运动多种多样，通常能够吸引民众注意、给人深刻印象的运动，都可以成为广告宣传的载体。（3）广告的目的体系广告的目的是一个体系，对此可以从内容和形式两个方面举行明白。

从内容上来看，广告的目的是促进销售和塑造品牌，即向特定的民众市场推销商品、服务与看法，增加销售量，缔造良好的促销效应和品牌效应。从形式上来看，广告的目的是促成和强化企业与民众之间的一致性，牢固民众关系，提高品牌忠诚度。一致性的内容包罗以下四个条理：①消费信息上的一致性。

即让民众实时、准确、全面地相识企业、商品方面的种种情况，特别是特征性、创新性的信息。②消费看法上的一致性。即引导民众养成科学的、切合企业要求的消费看法。③消费行为上的一致性。

即引导民众针对企业发生相应的消费行为，或者响应企业提出的某种看法主张。④消费信念上的一致性。

即引导民众形成一套与企业谋划项目相关、比力稳定的消费理想模式，恒久钟情于企业提供的商品。（4）广告的业务内容围绕促销和塑造品牌形象这两个基础功效，现代广告形成了极其富厚的业务内容。

现代广告的业务内容可以归纳综合为六大板块：①举行广告市场观察，包罗举行市场情况分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传运动的优势点、时机点和问题点。②制定广告运作模式，包罗明确商品宣传焦点观点与销售主张，到场制定商品价钱计谋，确定商品包装计谋，确定广告目的计谋、定位计谋、诉求计谋、体现计谋、媒体组合计谋等。③实施广告宣传，包罗购置宣传媒体、制作广告作品、公布广告作品、开展广告宣传历程治理与绩效治理等。

④筹谋、实施促销运动，借助让利性、服务性、公益性市场推广运动最大限度地缔造民众需要，活跃销售气氛，激励民众迅速、大批量地购置广告所推介的商品。⑤设计企业识别系统（CIS），开展公共关系运动，塑造商品品牌形象，提升企业整体形象，为商品赢得可连续的市场需要奠基基础。⑥筹谋整合营销流传（IMC），引导企业驻足于实现商业理念与人文精神、民众满足与终极眷注的融合，通过生长和协调战略流传运动，借助种种流传运动，与内外种种民众广泛建设建设性的互动关系，强化企业与民众之间的互利关系，依靠这种良性互念头制，促使企业融入社会整体生长历程之中。（5）广告的功效作用对于企业来说，现代广告的焦点功效有两个：一是促销功效；二是塑造品牌形象。

①现代广告的促销功效是不言而喻的。从市场营销学角度来看，广告是企业举行市场推广运动的一个方面，为促销服务，其作用是增强企业的营销力。

②广告的品牌塑造作用同样是极其重要的。从科学角度来看，纯粹的广告宣传不行能塑造出良好的品牌形象。企业品牌形象的塑造依赖两个方面，即“做”和宣传。

“做”就是扎扎实实地做好企业质量事情、谋划事情、治理事情和服务事情，这是基础，占品牌形象塑造工程90％的份额。宣传就是向民众通报企业信息，在品牌形象塑造特别是附加形象塑造中起到提升作用。（6）广告的性质①对于企业来说，广告运动是一种投资行为，意在通过最小化的投入获得最大化的收益。

从这个意义上讲，广告一般都是有偿的。②既然广告是一种投资行为，追求可连续的利益回报，那么就意味着广告经济一定是法制经济、诚信经济。点击下方“相识更多”可获取考试资料原文链接！。

本文来源：澳门威斯尼斯wns888入口-www.hlxxcl.com